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商品的通用名稱、圖形、型號是一般代表或標識某一類商品的通用名稱或標識，如“蘋果”、“棉花”、“汽車”等。所有生產相關商品的生產經營者都有權將自己的名稱作為商標使用，不能由某個企業獨占注冊，否則會影響生產類似商品的其他企業的正常經營。此外，該商品的通用名稱或圖形將被用作該商品的商標。當人們看到這個商標時，很少會把它當作一個“有區別”的標志而加以規定。不能與具體的生產經營者掛鉤，不能起到區分生產經營者的作用。就同一種商品而言，其原料、功能、用途、數量等特征大體相同。利用商品的這些特征作為商標，不具備明顯的特征來識別不同的生產者；此外，以商品的質量、功能、用途作為商標，往往容易出現夸大宣傳，誤導消費者。因此，只有商品的通用名稱、圖形、型號標記直接表明商品質量，主要原料、功能、用途、重量、數量、特征等標記不得注冊為商標。

例如，美國聯合包裹服務公司拒絕接受“UPS”商標。COM”在第9類“計算機硬件”等商品上申請注冊，被國家工商行政管理總局商標局駁回后申請復審。商標局駁回的主要理由是：“UPS”意為“不間斷電源系統”，已成為該行業對計算機“不間斷電源”的統稱。它被用作商標，缺乏顯著特征。而“COM”是網絡域名的通用后綴，所以“UPS。COM”容易與網絡域名整體關聯，不具備商標識別功能。

聯合包裹服務公司申請復審的主要理由是：申請人是世界上最大的包裹運輸和快遞公司，其帶有“UPS”字樣的商標是世界馳名商標。申請人的商標已經在包括中國在內的100多個國家和地區注冊，可見“UPS”商標的顯著性。此外，申請人的“UPS-line envoy”和“UPS and Maps”商標也獲準在中國第九類商品上注冊。此外，“COM”在申請商標“UPS。COM”是英文company(意為公司)的縮寫。商標評審委員會核準商標注冊申請的，申請人同意放棄“COM”專用權。綜上所述，該商標注冊申請應予準予。

經審查，國家工商行政管理總局商標評審委員會認定“UPS”在申請商標“UPS。COM”的意思是“不間斷電源”，是電腦不間斷電源的總稱，而”。com”是網絡域名的通用后綴。將其作為商標指定“計算機硬件”等產品，難以區分商品來源，缺乏商標應有的突出性。聯合包裹服務公司的“UPS”注冊申請。COM”商標最后被駁回q。

再如，申請人林三企業國際有限公司不服“水肌JtWATERSKIN”商標在第三類化妝品等商品上申請注冊，被商標局以“該商標直接表明化妝品等商品的原料和使用者特征”為由駁回，申請復審。申請人認為申請商標“Shuimyoyong”是申請人的抽象想象。現實中不存在“水湄永”物質，也不是申報商品的原料。沒有描述指定商標的構成，消費者不會將其與商品的內容和功能聯系起來。作為商標，意義重大。“水肌無用”充其量只能算是一種隱喻性的暗示，在《商標法》是允許的。“水皮”已在臺灣省注冊。

商標評審委員會復審認定，申請商標“水雞用水皮”中指定使用的商品含有“肥皂、化妝品”等。“水雞用水皮”直接表示該類商品所使用的原料和物品，并描述其功能、用途等特點。作為這類商品的商標，并不具備應有的顯著特征和識別功能。商標局曾出具審查意見，要求申請人刪除除“清潔制劑、香水、潔牙制劑、動物化妝品”以外的所有商品，但申請人未按要求補正。據此，商標評審委員會決定駁回林三企業國際有限公司在第3類化妝品等商品上申請注冊的“水膚子”商標。

但如果標識中除商品的通用名稱、圖形、型號外，還有文字、圖形、字母、數字、立體標志、顏色等其他商標成分，則可以注冊為商標。即商品的通用名稱、圖形、型號不能單獨作為商標使用，但可以作為商標的一部分包含在內。如“大眾”的注冊商標中含有商品“汽車”的通用名稱。不直接表明商品質量、功能和用途的標記，以及間接、暗示的區別性文字，也可以作為商標使用。比如“萬變”用于游戲機，“璽”用于發動機氣缸密封。